Создание нового бренда — всегда шаг в неизвестность. Даже если вы вложили душу и массу идей, ваш бренд может быть похож на уже существующие. Проверка уникальности — не просто формальность, а залог того, что ваши вложения не уйдут впустую и вы не столкнётесь с авторскими спорами или банальным отсутствием интереса со стороны целевой аудитории. Давайте разберёмся, как правильно проверить уникальность бренда. Также рекомендуем вам предварительно заказать аудит бренда.
Понимание уникальности бренда
Прежде чем переходить к проверке, важно определить, что делает бренд уникальным и что именно мы проверяем:
- Название (нейминг)
- Логотип
- Визуальный стиль
- Слоганы и сообщения
- Доменное имя
Почему это важно
- Защита от копирования и правовых споров
- Право на регистрацию товарного знака
- Привлечение внимания и лояльности клиентов
- Уникальность при интернет-продвижении
С чего начать проверку
1. Проверка названия бренда
1.1. Поисковые системы
Начните с банального: введите название в Google, Яндекс и другие поисковики. Поищите совпадения хотя бы на первой-третьей странице. Обратите внимание также на похожие написания, переводы, схожие по звучанию варианты.
1.2. Социальные сети
Проверьте название во всех популярных соцсетях (Instagram, ВКонтакте, Facebook и др.). Попробуйте посмотреть как английское написание, так и русские варианты, сочетания с нижним подчеркиванием, сокращения.
1.3. Проверка доменных имен
Есть масса онлайн-сервисов, позволяющих проверить занятость домена. Ищите сразу во всех зонах: .ru, .com, .net, .org, .su и других, если это актуально для вашего бизнеса. Кто-то мог зарегистрировать даже очень необычный домен.
1.4. Проверка в каталогах и реестрах
Посетите крупные бизнес-каталоги и базы предприятий: 2ГИС, Яндекс.Справочник, Клуб Экспертов и др. Проверьте списки компаний на наличие дублирующих или схожих названий.
2. Юридическая проверка уникальности
2.1. Роспатент
Роспатент — это государственный орган, в котором регистрируются товарные знаки. Через сервис ФИПС или «ГИС Патенты» можно провести поиск по уже зарегистрированным товарным знакам. База открытая, пользоваться ей можно бесплатно. Если зарегистрированных знаков с вашим названием нет или они относятся к другой сфере деятельности, это хороший знак.
2.2. Международная проверка
Если вы планируете выходить за пределы РФ, используйте базы WIPO (Всемирная организация интеллектуальной собственности) и EUIPO (Европейское ведомство интеллектуальной собственности).
2.3. Консультация с патентным поверенным
Финальным этапом юридической проверки стоит сделать запрос консультации у специалиста. Патентный поверенный выполнит профессиональный анализ рисков.
3. Проверка визуальных элементов
3.1. Поиск обратных изображений
Google Картинки, TinEye и Яндекс.Картинки помогут понять, нет ли похожих логотипов. Просто загрузите своё изображение или рисунок. Сервис выведет все схожие изображения, использующиеся в интернете.
3.2. Поиск по базам логотипов и икон
Существуют базы Dribbble, Behance, Logopond, где дизайнеры публикуют брендинг. Проверьте, нет ли визуального клона вашего стиля, цветов и графики.
4. Анализ слоганов и сообщений
Попробуйте найти свои слоганы через обычные поисковые системы и отдельные сервисы тематики рекламы, чтобы не дублировать уже известные идеи.
Что делать, если нашли совпадения?
- Измените название, слоган или визуальный стиль
- Добавьте уникальные элементы
- Проверьте новые варианты по той же схеме
- Придумайте креативное написание или неологизм
Полезные сервисы для самостоятельной проверки
- whois.domaintools.com — поиск по доменам
- reg.ru — проверка доменов и брендов
- ФИПС (Роспатент) — реестр товарных знаков
- WIPO Global Brand Database — международная база товарных знаков
- Google Картинки — поиск по картинке
- TinEye
Итоги
Проверка уникальности бренда — это не только поиск сходств, но и исследование конкурентной среды, предотвращение конфликтов и просчёт будущих рисков. Чем тщательнее вы подойдёте к этому процессу, тем легче будет строить узнаваемое имя. Не поленитесь пройтись по всем этапам и проанализировать даже второстепенные детали, чтобы не потерять уверенность в будущем успехе своего бренда.
