Айдентика бренда — это больше, чем просто красивый логотип. Это система элементов, которые сообща формируют лицо компании в глазах аудитории. В этой статье рассмотрим, из чего собирается цельная айдентика, зачем она нужна и каковы основные её компоненты.
Понятие айдентики: зачем бренду быть узнаваемым
Айдентика — это совокупность визуальных, вербальных и поведенческих характеристик, которые позволяют бренду выделяться среди конкурентов и формируют у потребителя чёткое представление о его сущности. Правильная айдентика увеличивает доверие, помогает привлечь целевую аудиторию и удержать клиентов. Она делает компанию узнаваемой на рынке и помогает донести до аудитории ключевые смыслы.
Что отличает айдентику от брендинга
Иногда понятия “айдентика” и “брендинг” путают между собой. Брендинг — это общее понятие, в которое входит стратегия, позиционирование, миссия и ценности компании. Айдентика же — это материальное или визуальное воплощение этих стратегий: она на виду и ассоциируется с компанией в первую очередь.
Основные компоненты бренд-айдэнтики
У любого бренда есть определённый набор айдентических элементов. Каждый из них выполняет свою задачу, вместе образуя компактный язык, с помощью которого бренд взаимодействует с аудиторией.
Логотип и знаковая часть
Логотип — лицо бренда. Он может быть текстовым, графическим или комбинированным. Логотип должен быть уникальным, запоминающимся и читабельным при любых размерах. К логотипу часто добавляется фирменный знак или символ, который служит узнаваемым элементом автографа компании.
Варианты логотипов
- Символьный
- Текстовый (лексический)
- Комбинированный
Корпоративные цвета
Человеческий мозг мгновенно реагирует на цвет, поэтому выбор корпоративных цветов — одна из самых важных задач при формировании айдентики. Фирменная палитра используется на всех носителях: от полиграфии до digital, она помогает создать единое визуальное поле.
Примеры использования
- В логотипе и фирменном стиле
- На сайте и в социальных сетях
- В рекламных материалах и упаковке
Шрифты и типографика
Фирменные шрифты придают айдентике характер и дополнительно выделяют бренд на фоне конкурентов. Использование одного-двух основных шрифтов на всех носителях способствует внутренней гармонии визуального образа. Типографика — это не только формы букв, но и их компоновка, межстрочные интервалы, акценты.
Важность единообразия
Благодаря единой типографике бренд воспринимается целостно и профессионально.
Графические элементы и паттерны
Дополнительные визуальные элементы (иконки, паттерны, иллюстрации, линии, рамки) придают айдентике индивидуальность и глубину. Чётко проработанные второстепенные детали позволяют расширять фирменный стиль и использовать его в новых каналах.
Назначение паттернов
Они повторяются на рекламных продуктах, мерче, упаковке или цифровых платформах и становятся частью визуального кода бренда.
Фирменный слоган и тон коммуникации
Не менее важен и вербальный компонент. Слоган коротко выражает суть и ценностное предложение бренда, а Tone of Voice задаёт стиль взаимодействия с аудиторией: дружелюбный, официальный, провокационный и т.д. Словесные элементы пользуются большой силой — иногда они становятся даже важнее изображения.
Додаточные элементы: брендбук и гайдлайны
Для поддержания айдентики неизменной на всех этапах роста бизнеса создаётся брендбук. В нём прописываются правила использования логотипа, цвета, шрифтов, паттернов, стандарты коммуникаций и прочие детали. Такой документ нужен для того, чтобы весь персонал и подрядчики всегда работали с фирменным стилем правильно.
Как айдентика помогает бренду расти
Грамотно выстроенная айдентика делает бренд узнаваемым и привлекательным, способствует формированию лояльности у потребителей, выделяет среди конкурентов и помогает строить ассоциативный ряд, который работает на компанию долгие годы. Аккуратная и последовательная работа над каждым элементом обеспечивает успех всей коммуникационной стратегии.
Примеры сильной айдентики
Apple, Coca-Cola, Nike и IKEA — бренды, чей визуальный язык понятен миллионам людей по всему миру даже без упоминания их названия. Их логотипы, цвета, упаковка и тексты сразу ассоциируются с определёнными качествами и эмоциями.
Заключение
Айдентика — это нечто большее, чем набор красивых картинок. Это целостная система элементов, каждый из которых связан между собой и отражает суть и философию бренда. Компетентная работа с айдентикой закладывает фундамент для дальнейшего развития компании, узнаваемости и успешного продвижения как в онлайне, так и офлайн.
